La publicidad online se muda de América a Asia

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Las compañías eMarketer Inc. y Stracom MediaVest Group han realizado el estudio 2010 Global Media Intelligence (GMI) y en él analizan la situación de la inversión publicitaria a nivel mundial.

Según este estudio buena parte de las grandes compañías está dirigiendo su su publicidad online a mercados menos explotados en los que el consumo no se ha frenado.

De este modo se prevé que la región de Asia-Pacífico superará en poco tiempo a Norteamérica como mercado publicitario. La desaceleración económica ha supuesto un impulso a la inversión publicitaria en medios digitales en países como China, India o Brasil.

El aumento del consumo en estas regiones ha ayudado especialmente a los mercados del sudeste asiático a lidiar con mejores resultados contra la crisis económica que afecta al resto del mundo. Las compañías lo saben, y por eso su inversión en publicidad online ha ido dirigida a estos países que han seguido consumiendo y que son más susceptibles al gasto que las regiones más expuestas a los impactos publicitarios y que han frenado el gasto de las familias.

El informe conjunto prevé un gasto publicitario total de 173.000 millones de dólares en Asia-Pacífico en el año 2014. A pesar de la cuantiosa inversión, para ese entonces la publicidad online supondrá tan sólo un 17% del gasto publicitario total. Un jugoso terreno para los publicistas si se tienen en cuenta las previsiones que anuncian que los fondos para publicidad online crecerán este año un 12%, alcanzando los 62.000 millones de dólares.

Mientras tanto puede ser interesante “echar un ojo” al mapa de mercado europeo de la publicidad digital que ha elaborador la empresa Improve Digital que tenéis más arriba.

En España, 2010 está siendo el año en el que la publicidad digital a través de Internet está ocupando la tercera posición. Al menos en cuanto a inversión se refiere. El crecimiento se estima en un 25-30% con respecto al año anterior.

Visto en   Siliconnews

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Office de Microsoft online y gratuito

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Hace unos días Microsoft ha anunciado la disponibilidad de la versión 2010 de Microsoft Office a nivel mundial para las empresas.

Lo que empezó como tímidas cesiones al ámbito online y gratuito (Security Essentials) no termina de concretarse como un giro claro del gigante hacia esta realidad que el público demanda y prefiere, pero algo es algo.

Junto a la versión 2010 de Microsoft Office “convencional”, también hay una versión online gratuita para todo el mundo. Es la única manera que tienen de hacer algo de competencia a Google y sus servicios online (entre que los que se incluyen Google Docs, por ejemplo).

Como afirma su propia publicidad, ahora Microsoft te informa cómo sus herramientas más usadas de Office (Word, Excel y PowerPoint) pueden usarse sin importar donde te encuentres. Quizá más adelante se podría añadir alguna otra aplicación de la suite.

Evidentemente, esta versión online de Office es mucho más sencilla que la “convencional” que podemos adquirir por un “módico precio”. De hecho es una versión más que básica con muchas menos funciones. De ahí que se afirme que Microsoft no ha cambiado su estrategia comercial. Si proporciona herramientas online gratuitas igual de funcionales que las que vende… ¿dónde estaría el negocio?

Los datos estadísticos confirman que el uso de la solución gratuita de Google Docs tiene un uso minoritario (4 %) frente al formato .doc del Office de Microsoft (81 %). La mayoría de las empresas (y sus empleados) aún tienen un acceso a Internet limitado, por lo que trabajar con sus documentos en la nube los haría inaccesibles en momentos importantes del día a día empresarial.

Pero, sin duda, en el momento en que las empresas vayan dotando a sus trabajadores de medios suficientes para acceder a Internet en cualquier momento, las soluciones gratuitas online se llevarán el gato al agua, y quien no esté preparado…

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El filón de las empresas de aplicaciones lúdicas para Facebook

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Del 9 al 13 de este mes ha tenido lugar en el centro Moscone, San Francisco (USA), la décima conferencia de desarrolladores de juegos, más conocida como CDC (2010 Game Developers Conference). En ella se dan cita todos los responsables de las grandes casas que comercializan juegos de ordenador y consolas, así como los que aspiran a ganarse un puesto en este gran pedazo del sector industrial vinculado a la informática.

En Europa se reproducirá este evento del 16 al 18 de Agosto en el centro de congresos este de Colonia (Alemania).

Una de los temas más reveladores y que hace apenas unos años nadie se habría atrevido a pensar es la participación tan optimista con la que acudirían los creadores de juegos on-line. Pero la realidad en este caso supera las previsiones. Los datos aportados por empresas de aplicaciones lúdicas on-line especializadas en redes sociales como Zynga y Playfish (propietarias respectivamente de “Farmville” y de “PetSociety“, ambas aplicaciones para Facebook) rompen cualquier previsión.

Y es que ha aparecido un nuevo concepto de juego: el juego social, que corre paralelo a las redes sociales (y que no tiene nada que ver con los juegos que persiguen aportar una enseñanza o concienciación solidaria). En apenas un año se han convertido en uno de los filones más rentables de Facebook y de los que han tenido más rápido crecimiento: en 2008 ingresaban sólo 600 millones de dólares, en 2010 se prevé que esta cifra se elevará hasta los 1.600 millones de dólares, 2.200 en 2011, 3.000 en 2013… al menos es lo que afirma Michael Pachter desde Wedbush Morgan Securities. Según sus cálculos el crecimiento económico de estas aplicaciones se mantendrá al menos durante los próximos tres años en torno al 40 %.

¿Qué tienen de especial estos juegos?, ¿Cómo es posible que estén “enganchando” a personas que de ningún modo se comprarían un videojuego ni dedicarían tiempo a jugar con él?, ¿Cómo logran generar esta cantidad de ingresos a sus propietarios? La clave reside en la asociación que mantienen con las redes sociales a las que están vinculadas. Son muchos los adultos que las utilizan, que fácilmente encuentran un pequeño entretenimiento (como para tantos oficinistas hace cinco o diez años fue el “buscaminas” o el “solitario” que incluía Windows), y que aportan grandes satisfacciones psicológicas (es muy sencillo “ganar”)… y porque las aportaciones económicas para mejorar los elementos del juego suponen una muy pequeña cantidad para el jugador. Y muy probablemente es motivo de orgullo “social” poder hablar con amigos y compañeros de trabajo de lo bien que se maneja uno con las redes sociales… tener una granja o cuidar una mascota en Facebook es “estar a la última”.

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Google compra Picnik para Picasa

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Lo empiezan a llamar “el monopolio de la nube”. Google tiene claro que el futuro de Internet está en la nube; llegará un día en el que la mayor parte del software se encuentre en los propios servidores y los equipos que utilicemos los usuarios se limiten a tener una buena conexión a la red.

Google lo sabe y apuesta por ello. No en vano le acusan de utilizar la información que obtiene de sus propios usuarios para hacer estudios de mercado que ya los quisiera el INE. A favor de Google (con respecto a las tácticas empleadas por Microsoft en los últimos años) hay que decir que a pesar de estar fagocitando toda empresa que comience a despuntar, no ejerce un monopolio real… puedes utilizar cualquier otro programa que te guste más. La cuestión es que realmente está ofreciendo o incorporando productos que la gente quiere, sacándoles todo su pontencial.

La última adquisición de Google es el editor de imágenes Picnik. Se trata de una aplicación gratuita, online, sencilla y muy eficaz que permite modificar, cortar y añadir efectos a nuestras imágenes directamente desde la web, sin tener que descargar ningún tipo de programa. También tiene una versión para suscriptores con mayor número de opciones.

En el blog oficial de Google se afirma “En este momento no estamos anunciado cambios en el sitio, pero ya nos encontramos trabajando para integrarlo y agregar nuevas funciones,”. Este programa, Picnik, ya se utiliza con éxito en servicios similares como Flickr o SmugMug. Además está integrado a Facebook, MySpace, Photobucket y Picasa, por mencionar algunos. También existen plugins para los principales navegadores y los servicios de administración de blogs WordPress, Moveable Type y Yahoo!. Habrá que ver si Google les permite seguir utilizando el editor en un futuro.

Los chicos de Picnik por su parte, han manifestado que con esta operación tendrán acceso a la gran infraestructura y medios técnicos de los que dispone Google y les permitará seguir mejorando su servicio, no en vano se trata de una aplicación que funciona por completo en la nube.

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Entrevista a David Ducos

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La venta privada de artículos de marca a través de Internet nació en Francia, donde hoy más de cincuenta portales comercializan artículos de este tipo con rebajas de entre el 30% y el 80%. David Ducos es francés -”nacido en París, educado en Burdeos y con más de la mitad de mis años vividos en España”- e importó este modelo de cibercompras para fundar Vip Venta, uno de los principales portales españoles de venta privada online.

Interdominos es la empresa en quien David ha confiado para albergar todo su negocio. Y ha tenido la amabilidad de compartir con nosotros sus puntos de vista sobre esta innovadora forma de hacer negocio con éxito en España:

- ¿Cuál ha sido tu experiencia de negocio en el ámbito de venta por Internet?

En Internet he descubierto que solamente existen 3 tipos de modelos o de productos que funcionan, si estas en estos 3 campos lo más seguro es que te vaya bien: La gente compra en internet 1) lo que no se atreve a comprar en la calle 2) lo que no encuentra en la calle y 3) lo que es más barato que en la calle… luego también podemos decir que la gente busca información y comparar a través de las webs…estoy hablando principalmente de e-commerce claro.

- ¿Cuáles crees que son las principales ventajas y desventajas de este modelo de negocio?

Las ventajas de Internet van creciendo y son numerosas….de las principales podemos destacar el hecho de que es mucho más facil y rápido encontrar lo que necesitas o un producto, gracias a los buscadores y a las maneras de clasificar los productos en los comercios electrónicos. Luego es muy práctico para poder comparar de un comercio a otro sin desplazarse… otra gran ventaja es que puedes hablar con otros clientes de su experiencia del servicio o del producto….hay una transparencia increíble….Por supuesto que de las grandes ventajas de Interenet es poder comprar y consumir sin levantarse del sillón… hoy en día hay mucha gente que no tiene tiempo de ir de compras por su trabajo o sus ocupaciones… Internet responde a este grupo creciente de “consumidores inteligentes”…

Los inconvenientes: pues la verdad es que existen cada vez menos… quizá podamos poner de relieve el atraso que existe en España a la hora de comprar online por la falta de confianza en los sistemas de pagos y por la poca profesionalidad que demuestran algunas empresas que se lanzan al comercio electrónico como alternativa a su canal tradicional.

- ¿Qué es VipVenta? ¿Cuál ha sido su evolución a lo largo de los casi cuatro años que tiene de vida?

Vipventa es un club privado en Internet que se dedica a liquidar stocks de grandes marcas de moda con descuentos de hasta el 80%. Además desde hace poco Vipventa ha lanzado un nuevo concepto de centro comercial virtual: vipmall.es, una ciudad virtual con calles tematicas de corners de moda con productos de temporada a precios de temporada. La evolución desde la creación ha sido espectacular….en 4 años hemos conseguido 1,2 millones de socios registrados y activos y más 1,3 millones de personas apadrinadas por socios existentes. Trabajamos en la actualidad con más de 300 marcas al año, producimos más de 80.000 fotos al mes.

- ¿Qué es lo más complicado de este negocio?

La dificultad de nuestro negocio se centra principalmente en la logística….es díficil trabajar con más de 80 marcas y proveedores distintos al mes con formas distintas de presentar y entregar sus productos…

- Este año pasado os habéis expandido a Portugal ¿Hay previstas más ampliaciones pronto?

Por supuesto que queremos expandir en otros paises pero tambien queremos consolidad nuestra posición en España habriendo otras lineas de negocios basadas sobre nuestro modelo actual de venta…

- ¿Cómo crees que está evolucionando el sector de venta on-line? ¿Hay mucha competencia?

La venta a través de Internet esta creciendo exponencialmente, es bueno. La competencia existe, lo que se hecha de menos es la competencia seria que hace bien las cosas. Ésta permitiría educar mejor el cliente online y convencer al que no compraba online hasta ahora… hasta cierto punto creo que es bueno para todos que exista cada vez más alternativas online… es una oportunidad de crecimiento buena para los que hacemos bien las cosas, cumplimos las leyes y damos el servicio que exige el cliente.

- ¿Cómo han funcionado y servido nuestros servicios (Interdominios) para apoyar al éxito de tu proyecto?

Sobre los servicios de Interdominios no puedo dar más que buenas impresiones… nos habeís tratado muy bien en todas las ocasiones que han hecho falta. Necesitabamos flexibilidad en la implantación de nuevos servidores y sistemas para absorber los picos de tráfico debido a nuestro rápido crecimiento e Interdominios a conseguido seguir nuestro ritmo manteniendo la calidad del servicio…

Agradecemos a David el tiempo que nos ha dispensado. Podéis encontrar mucha más información de esta iniciativa en el blog de la empresa

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Apple compra un portal de música en “streaming”

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Lala es el servicio de música líder en Estados Unidos, con más de un 70 % de todas las ventas de música digital, y es el líder de todos los proveedores de música. Similar a otros servicios de transmisión de música, como Myspace Music (de News Corp) o Spotify, que se va implantando progresivamente en Europa.

La cuestión es ¿qué interés tiene Apple en comprar esta empresa?. En el acuerdo de adquisición que se confirmó el viernes 11 de este mes, no se desvelaron los términos concretos. “Apple compra compañías más pequeñas de vez en cuando y normalmente no comentamos nuestros propósitos o planes”, dijo el portavoz de Apple, Steve Dowling.

Se rumorea que el fabricante del iPhone y del Mac está buscando nuevas vías para expandir iTunes. El objetivo parece ser dar un paso más allá de ser predominantemente un servicio de descarga de música. Así se confirma que la propia compañía Apple es consciente de que el modelo va a evolucionar hacia un solo sistema de reproducciones, por lo que es necesario llevar a iTunes al siguiente nivel.

Hasta ahora iTunes ofrece más de 11 millones de canciones. Apple ha vendido miles de millones de canciones a través de iTunes desde su lanzamiento en el 2003. El servicio Lala permite a los usuarios escuchar cualquier canción de Internet, en su catálogo de más de 8 millones de canciones, y luego vende escuchas ilimitadas a 10 centavos (6,7 céntimos de euro) por canción y las descargas de MP3 a un precio base de 79 centavos.

En su día una de las alianzas que estableció Lala fue con el gigante de las búsquedas de Internet, Google, para suministrar a sus usuarios muestras de canciones además de vínculos para comprar la música. También es interesante saber que formó otra alianza con la red social Facebook, con el objetivo de ofrecer música a través de la red.

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Office 2010 en modelo saas

De la misma forma que Google sorprendía la semana pasada, especialmente a Microsoft, con el anuncio de Google Chrome OS , esta semana es Microsoft quien anuncia que se mete en la parte del negocio online que domina Google.

Microsoft ha anunciado que está desarrollando Office 2010 con una novedad crucial: la parte más importante y de más uso de su suite (Word, Excel , PowerPoint y OneNote) se ofrecerá también bajo la modalidad saas (Software as a Service). De manera que se podrá trabajar con estas herramientas a través de internet desde cualquier lugar y desde cualquier dispositivo: SmartPhone o PC. Se podrá acceder a través de cualquier programa (Internet Explorer, Safari y firefox), salvo Chrome… esto suena a “guerra”.

Para usarlo habrá que darse de alta en Windows Live. La versión Beta estará disponible a finales de este año y la versión comercial estará disponible a mediados del año que viene.

Con este nuevo producto, definitivamente Microsoft redirige su estrategia hacia la nube. Ya tiene unos cuantos productos en ella: Microsoft Online Services salió de su versión Beta en noviembre del año pasado, está por venir la plataform as a service Microsoft Azure y la base de datos as a service SQL Data Services que además será la BBDD de apoyo para Azure.

Otro as que se saca Microsoft de la manga es la forma de pago, que denominan Freemium. De modo que como la mayoría de la aplicaciones saas y como sus competidores están ofreciendo, Office Web Apps 2010 estará disponible gratis para los clientes de Windows live y para empresas, las licencias Office Professional Plus and Office Standard 2010 llevan incluido el acceso al Office online aunque no dicen que diferenciará la versión free de la premium.

En fin… a los tres los grandes en Saas (Google, Zoho y Oracle) se suma Microsoft. Es evidente la confianza de los líderes del sector en el cloud computing y en el potencial mercado que está por descubrirse y explotar.

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