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• En: Datos del sector, Moviles, Publicidad
• Por: Francisco Bartolomé
• April 28th, 2010

Según un estudio realizado en el Reino Unido, a pesar de la contracción del mercado publicitario general del año pasado (2009), la publicidad dirigida a los usuarios de teléfonos móviles aumento un 32%.

Según los datos recogidos en la encuestas realizadas por el Internet Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers, el mercado de la publicidad y el marketing móvil en el Reino Unido experimentaron un crecimiento del 32% alcanzado los 57,7 millones de dólares de inversión. Teniendo en cuenta que el año 2008 alcanzaron los 43,8 millones de dólares, en 2009 han superado de nuevo el máximo histórico. No obstante el volumen de inversión del mercado de la publicidad móvil tan solo supone el 1% del total de la publicidad digital en Reino Unido.

El IAB considera que este crecimiento se debe al creciente uso de Internet móvil entre los usuarios junto con la proliferación de los nuevos dispositivos y teléfonos móviles inteligentes. Está claro que tendemos a un mayor uso de Internet a través de dispositivos móviles.

Volviendo a los datos del estudio, se puede constatar que quien mayor inversión concentra son los sectores y mercados de entretenimiento y medios de comunicación, con un 61,5% del total general de la inversión de la publicidad móvil, por delante de sectores como el de las telecomunicaciones cuyo volumen de inversión se sitúo en torno al 14,7%.

Hay que tener en cuenta que el IAB ha diferenciado claramente dentro del mercado dos segmentos o categorías: publicidad de pago por clic a través de buscadores como Google o Yahoo!, y publicidad en pantalla que comprende los anuncios de banners en sitios web, enlaces de texto o previos vinculados a la reproducción de vídeos multimedia.

Desde otro punto de vista, la publicidad en pantalla representó un total del 24% de la inversión publicitaria mientras que la búsqueda móvil experimentó el mayor índice de crecimiento alcanzando un 41% durante el 2009, superando ligeramente el 39% alcanzado durante el año anterior.

Las previsiones de mercado de la publicidad móvil para el Reino Unido estiman un crecimiento continuado durante los próximos cinco años, pudiendo alcanzarse los 77 millones de dólares de inversión publicitaria durante el presente año 2010 y 437 millones de dólares en 2014.

Visto en   Puromarketing

• En: Comercio electronico, Proyectos, Publicidad
• Por: Francisco Bartolomé
• February 8th, 2010

Facebook, la red social que más crecimiento está experimentando en buena parte del mundo (España incluida), comienza a ser considerada por múltiples empresas como un mercado suficientemente suculento como para dedicarle atención específica.

Un grupo de emprendedores de Internet ultima el lanzamiento de Tiickr , la primera empresa española que basa su modelo de negocio en sacar partido a los miembros de esta famosa comunidad virtual.

Tiickr es una nueva plataforma de marketing on-line que pretende crear una red de embajadores de grandes marcas en Internet para que mediante el boca a boca apoyen las campañas de las empresas en medios de comunicación tradicionales, como la televisión o la prensa.

Para ello, la compañía aspira a reclutar 100.000 usuarios de Facebook antes de final de año que estén dispuestos a probar productos o servicios gratis y hablar de ellos en la Red. El promotor de esta empresa es Alberto Lorente , conocido en el sector por haberse encargado del lanzamiento de Skype en España.

De momento, Tiickr se ha estrenado la semana pasada con una campaña de Fon , una empresa de WiFi fundada por Martin Varsavsky. Y esta semana ha lanzado otra campaña de un picoproyector de Microvision.

El funcionamiento es el siguiente: Desde Facebook te das de alta en Tiickr, rellenando un formulario con tus aficiones y comprometiéndote a decir la verdad sobre lo que pienses de los productos. A partir de ahí Tiickr irá seleccionado a diferentes usuarios, en función de sus intereses, para darles a probar gratis los productos de aquellas empresas que contraten campañas. Como usuario, si te toca, tienes que comentar en Facebook

El atractivo para las empresas es que logran propagarse y conversar con los consumidores en tiempo real, y para los consumidores… es evidente, si te lo dejan probar gratis… da igual lo que pruebes, el caso es que es gratis.

La cuestión es que a partir de la información que tú dejas al darte de alta, Tiickr elije a unos u otros en función de lo que quiera conseguir… ¿ingeniería social? ¿uso de ella?

Tanto potencial le ven a esta idea que ya están preparando su expansión en Brasil (donde Facebook también está muy extendido).

• En: Datos del sector, Moviles, Publicidad
• Por: Francisco Bartolomé
• December 22nd, 2009

El mercado de los smartphone (teléfonos inteligentes) aumenta; y los principales fabricantes de software se lo disputan. Hace ya tiempo que se han desarrollado sistemas operativos específicos para estos dispositivos, como iphone de Apple; Android de Google,  RIM para Blackberry,  Symbian de Nokia-Sony-Ericson…, Bada de Samsung, etc.

En el mercado de anuncios de Smartphone, de momento, el sistema más extendido es el de Apple; iphone acapara más de la mitad del mercado publicitario. Pero en los últimos meses uno de sus competidores ha comenzado a escalar puestos. Se trata de Google, con sus sistema operativo Android.

Hace poco tiempo Google anunció que está desarrollando su propio smartphone. Se llamará Neux One. Pero mientras tanto no pierden el tiempo. Todos los terminales basados en Android están comenzando a ganar buena cuota de mercado en la publicidad que está disponible para smartphones.

Un estudio realizado en Estados Unidos por Admob, confirma que en las búsquedas de terminales smartphone han aumentado de un 20 a un 27 % los resultados de que usan Android. Google está todavía detrás de Apple por un amplio margen, (Apple cuenta con el 55 %) pero se está moviendo rápidamente (del 20 al 27 % en un mes es demasiado rápido). Sobre todo teniendo en cuenta que hace pocos meses el sistema del gigante de las búsquedas se encontraba en un sólo 7 %.

AdMob, una de las empresas que precisamente se dedican al mercado publicitario en móviles (y que Google ha comprado por 750 millones). Quizá puede levantar suspicacias conocer esta relación. En cualquier caso, aunque los datos de la encuesta estuvieran algo inflados, es indiscutible que la plataforma Android está creciendo de forma impresionante. De forma que se ha consolidado como la segunda alternativa por delante de RIM (10%) o Windows Mobile (3%).

Gráfico de All things digital.

• En: Proyectos, Publicidad
• Por: Francisco Bartolomé
• November 12th, 2009

Ya viene hablándose hace tiempo que por más visitas y más uso que se hace en Internet del portal YouTube, no termina de ser rentable. El hecho es que Google lo adquirió hace unos años pensando en los suculentos beneficios que podría obtener de él gracias al omnipresente uso que se hacía de él en todo el mundo.

Desde ayer han comenzado a aparecer, a modo de test, unos pequeños anuncios pre-vídeo en algunos vídeos. Según parece, Google-Youtube quieren comprobar qué impacto tiene esta medida en el mayor buscador de vídeos on-line.

Aunque los usuarios pueden saltárselo, se muestran de manera previa a la reproducción del vídeo que queríamos ver. Esto permite al usuario ver el anuncio en sí, o saltárselo para comenzar a ver el vídeo que realmente quería visualizar. Bueno… la pregunta es obvia ¿quién va a ver el anuncio si puede saltárselo?.

Según los cálculos de Google, mientras el anuncio no dure más de 15 segundos, parece que la gente es capaz de verlo… ¿con tal de no estar pendiente de acertar con el ratón a una minúscula “x” para cerrarlo? Según los datos de Youtube hasta un 85% de gente lo vio completo, lo que es realmente sorprendente.

Lo interesante de este tipo de publicidad es que la gente elige si lo ve o no, dependiendo de si es interesante para ellos. Es una solución en la que tanto anunciantes como usuarios pueden verse beneficiados, ya que la audiencia que vea la publicidad estaría interesada en el tipo de producto y ello repercutiría positivamente para la marca.

De todas maneras, como hemos mencionado, es una test a pequeña escala y según los resultados YouTube decidirá si es un sistema viable o no, sin que ello repercuta al servicio en cuanto a bajada de visitas o descontento de los usuarios.

• En: Datos del sector
• Por: Francisco Bartolomé
• April 21st, 2009

Hace ya casi tres años que Google se hizo con el famoso portal de vídeos online YouTube. En su día pago por ello la friolera de 1650 millones de dólares en forma de acciones de la gran empresa.

No obstante, Google se enfrenta a una paradoja, pues pese a dominar el mercado publicitario online con notable ventaja, no consigue generar los beneficios necesarios para que su portal de vídeos sea rentable. El caso es bien claro, YouTube generará este año una pérdida de 470 millones de dólares (unos 365 millones de euros). Y todo esto a pesar de haber superado los 100 millones de usuarios únicos en el primer mes de 2008. Nada que ver con sus competidores, MySpace y Yahoo.

Según los datos aportados por un estudio de Credit Suisse, los ingresos publicitarios en Youtube (unos 182 millones de euros) no permitirán siquiera enjugar los gastos de royalties (que ascienden a unos 191 millones de euros). La cifra final de pérdidas surge al sumar otros 399 millones de euros correspondientes al ancho de banda que utilizan sus usuarios.

Según parece, estos datos negativos no parecen hacer pensar a Google cambiar sustancialmente su estrategia. Seguirá apostando por el vídeo online tal y como ha estado haciendo hasta ahora. Y al mismo tiempo intentará hacerse un hueco en la distribución de películas en la web, con un servicio de pago de vídeo bajo demanda.

El caso es que no goza precisamente de la amistad o apoyo de las grandes distribuidoras de cine, pues llevan años pidiendo a Google-YouTube que controle mejor la subida de contenido bajo derechos de autor, y el gigante de los vídeos se ha escurrido del tema diciendo que es un simple intermediario… Ahora ya hay buena cantidad de distribuidoras de cine que tienen su propio portal web, como es el caso de Sony.

Así que veremos cómo evolucina este tema… Si el gigante de la publicidad en internet no logra obtener beneficios, ¿quién puede hacerlo?

• En: Publicidad
• Por: carmen
• January 6th, 2009

El pasado 19 de diciembre la empresa Attributor, especializada en mediciones de contenidos, ha publicado un estudio sobre servidores de anuncios (”ad server“). Ha analizado la publicidad mostrada por los servidores en 75 millones de dominios durante el mes de octubre. La principal conclusión es la supremacía de Google (sus empresas asociadas) como gestor de anuncios en internet.

Google, tras haber adquirido en marzo de 2008 Doubleclick, controla el 56,5 % del mercado publicitario. Pues suma el 30,7 % de las impresiones publicitarias servidas por DoubleClick y el 25,8 % del que era hasta marzo su propio programa, Adsense.

Google ha dejado de ser símplemente un buscador. Realmente hace ya tiempo que su grueso de ingresos ha pasado a provenir del negocio de la publicidad. La mencionada compra de Doubleclick es prueba de lo interesado que está en este ámbito.

Del estudio también se desprende que ambos programas pertenecientes a Google se complementan. Doubleclick domina el mercado de las grandes webs (aquellas que tienen más de un millón de usuarios al mes). Adsense supera a sus competidores en el de los pequeños anunciantes (webs con menos de un millón de usuarios al mes).

De todas formas, a pesar de ser tan apabullante el dominio de Google en este mercado, comparando con el estudio de la misma empresa realizado en enero y publicado en marzo de 2008, se puede comprobar que Google ha retrocedido. Pues entonces acumulaba el 69% del sector. El principal motivo de este descenso se debe a la aparición en 2008 de gran número de pequeñas empresas competidoras. Sólo una de ellas ha logrado situarse en el “Top 5″: “Revenue Science“.

La segunda empresa en el mercado de la publicidad es, muy de lejos, Yahoo, con el 9,7 %. A continuación se encuentra esta nueva empresa Revenue Science con el 6,7 %, AOL con el 6,6 % y Microsoft con el 3,8 %.

De manera que ni siquiera con la unión de Yahoo y Microsoft con la que se especula desde hace algún tiempo, lograrían alcanzar el 15 %.

Visto en baquia.com