Google planea eliminar de su navegador Chrome las ‘cookies’ de terceros para finales de 2023. Había afirmado que lo haría a lo largo de este año pero la intranquilidad que ha generado esta medida ha hecho que Google posponga la medida a finales del 2023. ¿En qué puede afectarte? Vamos a verlo.
¿Qué son las ‘cookies’ de terceros?
Las ‘cookies’ son archivos que crean los sitios cuando reciben visitas y que se almacenan para tener información del usuario y así facilitar su navegación dentro de la web, recordando sus preferencias, sus contraseñas, que el carrito de la compra online mantenga los productos seleccionados, etc. Estos archivos digitales son esenciales para que las páginas funcionen correctamente al recordar información del usuario
El problema vino con la llegada de las ‘cookies’ de terceros que se han utilizado de forma masiva e incluso «intrusiva» para rastrear a los usuarios, conocer sus hábitos y ofrecerle publicidad personalizada.
De alguna manera, los usuarios de Internet han sentido vulnerada su privacidad y pese a las leyes RGPD, las ‘cookies’ se han utilizado de una manera más deshonesta y distinta a los fines para las que fueron creadas.
En este sentido, Google se ha erigido como garante de los derechos de los usuarios a la privacidad en la navegación, anunciando el fin de las ‘cookies’ de terceros para finales de 2023.
¿Qué supondrá la eliminación de las ‘Cookies’ de terceros?
La razón oficial que esgrime Google para eliminar las ‘cookies’ de terceros es que quiere proteger la privacidad online de las personas. Como usuario, supuestamente, las empresas de marketing dejarán de rastrear tu navegación y visionarás menos anuncios relacionados con las páginas web de terceros que visitas. Y decimos «supuestamente», porque aún falta tiempo para que la medida sea efectiva y el mercado de la publicidad online es «tan suculento» que se espera que se creen nuevas tecnologías que sustituyan a las ‘cookies’ .
Cuando se eliminen las ‘cookies’ de terceros de la forma de hacer marketing digital sufrirá una revolución, ya que la publicidad online se basa precisamente en el uso de esas cookies y el navegador Chrome es el más usado a nivel mundial, con una cuota de mercado del 90% en países como España.
Esto supone también «un tiro en el pie» para Google, que basa su publicidad de Google Ads en el uso de las cookies y se apoya también en el uso de cookies de terceros, por lo que su negocio de publicidad podría verse severamente impactado.
Algunos desconfían de las buenas intenciones de Google, afirmando que al dinamitar el negocio mundial de ‘cookies’ de terceros, borra del mapa a todas las agencias digitales que le hacen competencia.
¿Qué ocurrirá con Google Ads?
Qué ocurrirá con Google Ads es todavía una pregunta sin respuesta. Surgen muchísimas dudas e interrogantes al respecto.
En un comunicado publicado en mayo, Google afirmó que su objetivo es que Chrome comience a eliminar las ‘cookies‘ gradualmente a mediados de 2023 y terminar de eliminarlas a finales de ese mismo año.
Su alternativa a las ‘cookies’ de terceros es una nueva solución bajo las siglas FLoC con las que desarrollarán anónimamente campañas publicitarias para grupos de usuarios con intereses comunes, en vez de centrarse publicidad personalizada por individuo.
¿Qué pasará con los enlaces de afiliación?
Las cookies y los enlaces de afiliación han supuesto también una verdadera revolución en Internet, generando nuevas vías de financiación para muchos blogueros e influencers a través de las recomendaciones en sus webs y redes sociales. Con el anuncio de Google de la eliminación de las cookies de terceros surge la pregunta: ¿Qué pasará con los enlaces de afiliación?
De momento no hay respuesta para ello. Los desarrolladores web y programadores tienen dos años por delante para crear una nueva tecnología que sea capaz de rastrear al usuario sin usar ese tipo de cookies adaptándose a este cambio forzoso que «impone» Google.
La solución pasa por mejorar la recolección de información a través de ‘cookies’ de primeros.
Las cookies de primeros son los datos que los usuarios comparten de forma intencionada y proactiva dentro de una web. Es decir, se trata de aquellos archivos relacionados con la navegación dentro de la página web de la marca.
Los propietarios web tendrán que ponerse al día sobre analítica web y etiquetado. Utilizar herramientas como Google Analytics y Google Tag Manager para conocer el comportamiento de los usuarios.
Las empresas de marketing tendrán que profundizar aún más en la recolección de información a través de ‘cookies’ de primeros y quedar a la espera de las nuevas herramientas y tecnologías que se creen para adaptarse de forma forzosa a este nuevo paradigma en la publicidad online.
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