Hoy toca hablar del título y la metadescripción de tu sitio web. Dos elementos fundamentales en el posicionamiento SEO. Algunas plantillas para WordPress vienen preparadas para modificar el título y la metadrescripción desde apariencia – ajustes de WP. En otras el cambio se debe hacer manualmente, ya sea con un plugin o modificando un pequeño fragmento de código en el header de la web. A continuación te contamos cómo configurar la metadescripción de tu sitio web.
Meta Description es un fragmento del código HTML que tiene como función resumir en 156 caracteres (aproximadamente) lo que trata el sitio web. Este resumen se inserta en el código de WordPress para que Google lo rastree y muestre en el buscador.
El usuario no lo ve la metadescripción cuando navega por el sitio web. Así es cómo se muestra en los motores de búsqueda:
Cuando Google dejó de valorar la meta description como un factor relevante para determinar el ranking de los sitios web, muchos webmasters descuidaron la metadescripción, ignorándolo o sin escribirlo correctamente. Pero este item es importante para el SEO porque es fuente de tráfico (si es atractiva para el usuario) y además aparece en las redes sociales cuando se comparte el link del sitio web.
La meta descripción es una etiqueta importante para el SEO, y no porque sirva de ayuda en los rankings.
Algunas de las principales redes, como Facebook, Linkedin, WhatsApp… Muestran el título y la metadescripción del sitio web (página o post) junto a una imagen destacada. Por poner un ejemplo, así aparecería al compartir la url de una tienda online en Facebook.
Hay varias opciones para ello, desde la propia plantilla de WP (sin necesidad de programar), con la instalación de un plugin (como Yoast SEO) o directamente desde códido HTML (necesitas saber programar y hacer copia de seguridad de tu sitio web antes de realizar cambios en el código).
En algunas plantillas que se compran ya prediseñadas, ofrecen un apartado en el que se puede introducir el título y la metadescripción de la web. Cada plantilla es diferente, pero suele estar en Escritorio de WordPress – Apariencia – Ajustes del tema – Identidad del Sitio.
Si ya tienes instalado el plugin Yoast SEO for WordPress (aquí te contamos cómo instalar y optimizarlo en WP), ve a la página principal, la que tienes fijada como principal, e incluye un título y una descripción en el recuadro de YOAST en Meta Description, actualiza la página y esperar a que el robot de Google vuelva a indexarla. Si tu web tiene poco contenido, Google tardará más tiempo en indexarla.
Para ello debes abrir el bloc de notas de tu ordenador (mejor que Word que puede incrustar estilos, y se necesita que sea texto plano). Y crear la meta description con el siguiente código:
<title>título de la página</title>
<meta name=»description» content=»descripción de la página»>
<meta name=»keywords» content=»las keywords principales»>
Puedes añadir más etiquetas a la metadescripción, estas son las más frecuentes. En esta guía de Tomas de Teresa puedes ver una guía de etiquetas para metas.
Después debes acceder a Escritorio de WordPress- Apariencia – Editor de temas. Buscar el header de la página. Debes copiar y pegar la metadescripción entre <head> y </head> y actualizar archivo. Antes de realizar cambios en el editor de temas te recomendamos hacer una copia de seguridad por si acaso.
Descubre qué palabras están utilizando los usuarios a la hora de utilizar los motores de búsqueda. Hay muchas herramientas para ello. Aquí te hablamos de unas cuantas.
Averigua qué preguntan los usuarios y luego dales respuesta con la metadescripción. Debes aportar valor al usuario en tu meta description. Saber lo que van a ver al hacer clic en el enlace. Podrás obtener datos sobre las preferencias de búsqueda del usuario con Keyword Planner puede darte soporte en esta tarea.
Crear 156 caracteres atrayentes puede parecer sencillo, pero debes tener en cuenta diferentes aspectos como concentrar la información en solo dos frases, crear una llamada a la acción y transmitir valor añadido a la vez que motivas a tu usuario.
Tener en cuenta los principios básicos del copywriting te será de utilidad. Sé simple, natural, muestra los beneficios que le ofreces al usuario y aporta soluciones.
Esperamos que haya sido útil este post para ti.
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