¿Cómo se crean anuncios en Twitter Ads? Aquí tienes esta completa guía

Cada año aumenta la inversión publicitaria en redes sociales, en detrimento de otros medios como la televisión o la prensa escrita. Esto se debe a que la publicidad en las redes sociales es más económica, es 100% medible, permite segmentar al máximo la audiencia y ajustar el presupuesto al máximo, pudiendo publicar un anuncio con sólo unos euros (5 o 10 euros) de inversión. Te contamos cómo funciona la publicidad en Twitter, ‘Twitter Ads’ y ´cómo sacarle el máximo partido a esta red social. Verás que es muy sencillo…

¿Por qué anunciarse en Twitter?

Con más de 300 millones de usuarios activos, Twitter es actualmente el gran medio de comunicación donde las noticias vuelan y los usuarios nos enteramos lo que está sucediendo en el mundo a tiempo real.

La publicidad en Twitter Ads está basada en los objetivos que generalmente tienen las empresas (conseguir reconocimiento de marca, aumentar seguidores, captar tráfico web y leads, etc). Las campañas están diseñadas para ayudarte a lograr resultados que generen acciones y añadan valor a tu empresa.

Algunos beneficios concretos que puedes conseguir con Twitter Ads son:

• Conversar con tu audiencia en tiempo real: Puedes utilizar la segmentación avanzada para crear un tuit promocionado y unirte rápidamente a una conversación utilizando un hashtag que sea tendencia sobre un acontecimiento importante a nivel global y conversar con tu público sobre ello.
• Conseguir más leads: Puedes publicar una guía descargable para que los usuarios dejen su email, crear anuncios que dirijan a un formulario de contacto, landing page o teléfono para que puedan realizar una reserva (todo depende de los objetivos que hayas fijado previamente).
• Hacer remarketing: Si tienes la dirección de correo electrónico de los clientes que no llegaron al final de una compra en tu web, puedes importar este listado de emails y descubrir las cuentas de Twitter correspondientes ese listado de mails. Puedes lanzar una campaña de publicidad en Twitter a partir de una Audiencia Personalizada compuesta por estos perfiles, con un mensaje personalizado para que vuelvan a visitar tu tienda online.

Tipos de Anuncios en Twitter Ads

Twitter Ads ofrece tres tipos de anuncios:

• Cuentas promocionadas: Twitter sugerirá seguir tu cuenta bajo el letrero de “promocionado”. Y solo pagarás cuando obtengas un nuevo seguidor por promoción. ¿Ventajas? Mientras más seguidores, más tráfico a tu web o más leads.
• Tweets promocionados: Permite aumentar el alcance de tus publicaciones y consolidar el branding de tu empresa
• Tendencias promocionadas: Pagas para que tu hashtag sea trending topic en tu país.

Twitter, la red que apuesta por el vídeo in-stream

Twitter ha puesto el foco en el vídeo online. “Los vídeos en Twitter impulsan un recuerdo más alto y una conexión más fuerte», afirma la compañía. Los anuncios de video in-stream aparecerán en el contenido emitido en directo y en clips creados por partners.

Esta medida tiene por objetivo lograr que su negocio de anuncios de vídeo «sea tan grande como la televisión». El nuevo formato atrae a marcas que tradicionalmente se habían anunciado en televisión. El medio digital eMarketer estima que en 2020, Twitter conseguirá 77.000 millones en inversión publicitaria sólo en Estados Unidos.

Paso 1: Crear una campaña en Twitter Ads

Twitter fija campañas en función de los objetivos de marketing que tenga tu empresa. Una campaña tendrá uno o varios grupos de anuncios. De forma que en una misma campaña, podrás poner a prueba los distintos anuncios y ver cuál te funciona mejor.

Elegir objetivo

Al diseñar tu campaña de publicidad en Twitter, debes plantarte qué objetivos pretendes lograr:

• Generar conversaciones sobre tu marca o negocio.
• Consolidar tu marca.
• Aumentar seguidores.
• Lograr que más gente llegue a tu web.
• Que más gente descargue e instale tus apps.

Detalle de Campaña

Se fijan los detalles de la campaña, como la fecha de inicio y fin de la campaña y el presupuesto asignado diario y total. En ‘Avanzado’ se puede fijar si este presupuesto lleve un ritmo estándar (poco a poco) o ritmo acelerado (para el caso de campañas que se desarrollen en un corto periodo de tiempo, por ejemplo, una campaña realizada durante un evento deportivo).

Paso 2: Creación del Grupo de Anuncios

Una vez que has creado la campaña, pasas a crear el grupo de anuncios. Twitter te la la oportunidad de subir uno o varios anuncios y comprobar después cuál de ellos tuvo más efectividad.

Puedes definir un presupuesto diferente a cada grupo de anuncio. Si no lo haces, Twitter Ads invertirá la cantidad que hayas fijado previamente en la campaña.

Sistema de Subastas de Twitter Ads

Twitter Ads publica anuncios utilizando una subasta, en la que los anunciantes pujan unos contra otros para que sus anuncios se muestren a la audiencia que ellos segmentan. A diferencia de una subasta tradicional, la subasta de anuncios de Twitter considera no solo el precio que el anunciante está dispuesto a pagar, sino también la calidad del anuncio. Cada vez que tu anuncio gane una subasta, este se mostrará una vez a un usuario en Twitter. A esto lo denomina Twitter Ads como «una impresión».