Si eres usuario habitual de Twitter habrás visto, y cada vez más, los famosos tuits promocionados. Esta publicidad en Twitter se crea y gestiona con la herramienta Twitter Ads con la que puedes hacer tus campañas de publicidad online y además obtener datos muy interesantes de tu audiencia en esta red social. Veamos como utilizar Twitter Ads y sacarle el máximo partido, paso a paso:
Paso 1: Comenzar a publicitar
Para acceder a Twitter Ads necesitas pasar por un formulario de registro donde le indicas a Twitter cuál es tu negocio, el presupuesto (mayor o menor a $5.000) y tus objetivos. Este proceso no te llevará mucho tiempo y te ayudará a concretar algunos aspectos de tu campaña.
Nos resulta interesante la opción «Clientes Potenciales en Twitter». Está orientada a captar los emails de aquellos usuarios (segmentados por la herramienta) interesados, que verán en su timeline el anuncio como post patrocinado.
Paso 2: Configurar tu campaña
Es un proceso muy sencillo, y la propia herramienta te va guiando a cada paso.
Para configurar tu campaña en Twitter Ads debes incluir tu nombre y la duración de tu campaña. A continuación darías forma a tu anuncio en Twitter que no es más que escribir un tuit, incluir un enlace y añadir una imagen que tenga 800 ppp de ancho.
Twitter te sugiere un tipo de anuncio en función del objetivo que persigas, no obstante, ofrece varios formatos publicitarios para que elijas el que más te convenga:
– Tweets Promocionados (Promoted Tweets) Tanto para followers como para futuros seguidores. Este formato de anuncio se muestra como un tuit más en el timeline de los usuarios o en el buscador, a partir de determinadas búsquedas vinculadas a las palabras clave que haya configurado el anunciante.
– Tendencias Promocionadas (Promoted Trends): Convierte en tendencia el hashtag que desees promocionar, de forma que durante 24 horas esa palabra encabezará la lista de «Trending Topics»
– Cuentas Promocionadas (Promoted Accounts): Promociona tu cuenta en la sección «cuentas sugeridas» recomendando a los usuarios que hagan click en seguir, aunque también puede aparecer a modo de tuit con el botón de «seguir». A continuación se muestra un ejemplo:
Paso 3: Segmentación de la Campaña
Twitter ofrece varias formas de segmentar al público, ya sea por palabras clave, intereses y seguidores, público que interaccione con programas de TV o introduciendo tus propios datos.
También puedes añadir un nombre de un usuario y que la campaña aparezca a usuarios similares a él. Resulta interesante la opción de incluir una categoría de «intereses» para llegar a mayor público, o bien elegir usuarios por su ubicación geográfica.
Twitter Ads permite también limitar la segmentación de la campaña por dispositivos utilizados, género o idioma.
Paso 4: Presupuesto de la Campaña
Una vez que tienes configurado tu anuncio en Twitter Ads es el momento de establecer el presupuesto diario que deseas invertir (obligatorio) y si quieres, un presupuesto total para toda la campaña. Una vez alcanzados los objetivos, la campaña se detendrá.
También puedes determinar el ritmo de la campaña: acelerado (que los anuncios se muestren tan rápido como sea posible) o estándar (paulatinamente a lo largo de todo el día). Lo recomendable, la segunda opción.
Al igual que en Facebook Ads o Google Adwords, Twitter te permite determinar la puja: cuánto estamos dispuestos a pagar por cada nuevo seguidor o por cada interacción. La propia herramienta te hará una sugerencia.
El coste medio por nuevo seguidor o interacción suele ser mayor que una campaña de Facebook Ads.
Para terminar, solo queda introducir los datos de la tarjeta de crédito donde quieras que se efectúen los pagos y esperar a que comience la campaña e ir optimizándola conforme vayas viendo los resultados.
Otra de las ventajas de disponer de una cuenta de publicidad en Twitter es que te da acceso a Twitter Analytics, herramienta de la que te hablaremos en próximos posts.
¿Te gustaría anunciar tu negocio en Twitter? ¿Qué formato de anuncio elegirías? ¡¡Cuéntanoslo!!
