La mayoría de los internautas (un 98% en el caso de España) acaba en el buscador de Google cuando quiere realizar una compra. Por esta razón, si tienes una tienda online desarrollada con WordPress + WooCommerce, te contamos a través de este artículo, paso a paso, cómo puedes integrar tu ecommerce con la plataforma de Google Shopping. El comparador de precios de Google.
Google Shopping, una oportunidad para las tiendas online
Google Shopping
Se trata de una verdadera oportunidad para las tiendas online, ya que cuando el usuario realiza una búsqueda que Google identifica como una posible intención de compra, arroja los resultados que le ofrece Google Shopping situándolos en el primer puesto del ranking.
Si realizas la búsqueda «Comprar móvil» (por ejemplo) con la intención de buscar información y comparar precios entre las distintas tiendas, verás que nada más pulsar el botón de buscar, aparece como primera opción las alternativas de móviles que ofrece Google Shopping mostrando la imagen, el precio y la tienda en la que están disponibles.
Búsqueda en Google con intención de compra
Si tienes una tienda online te interesa aparecer en Google Shopping y cuánto más visibles sean tus productos mejor.
Pero puede darse el caso de que los precios de tus productos sean más elevados que el resto de tus competidores, en ese caso no te interesaría, por que el usuario compara precios con esta herramienta.
Cómo integrar WooCommerce con Google Shopping
Al integrar tu tienda online en Google Shopping, además de que aparezcan tus productos en el comparador de precios, también te facilitará la creación de campañas de Google AdWords mucho más sencillas y efectivas.
Primer paso: Decidir qué productos quieres integrar
Antes de ponerte manos a la obra, debes decidir qué productos de tu tienda online quieres integrar en Google Shopping. Debes seleccionar qué productos incluyes en función de estos 4 requisitos principales:
1. Nombre correcto y específico: Es importante que el nombre del producto sea lo más concreto y específico posible detallando el modelo del que se trata e incluso la cantidad de producto que contiene. De esta forma te aseguras de que quién realmente hace click en el anuncio es porque está buscando el producto exacto que ofreces
2. Imágenes de calidad: Las imagenes son determinantes para que un usuario haga clic en el producto en lugar de los productos de la competencia.
3. Precios competitivos: Al tratarse de un comparador de precios, si tus productos tienen precios más elevados, el potencial cliente ve que nuestro producto es el más caro buscará otra opción más económica.
4. Información completa: Debes tener en cuenta también si los productos que deseas integrar tienen completa toda la información que debe mostrar Google Shopping como descripciones, marcas, referencias del proveedor, descuentos por la compra de un producto concreto o un valor superior a una cantidad fija, envíos gratuitos o incluso envíos en 24-48h, etc.
Google Shopping rechaza aquellos productos que no tienen la información completa o cuyo feed no se haya completado según sus condiciones generales
Segundo paso: Darse de alta en Google Merchant
Para crear tu primera campaña en Google Shopping debes verificar tu tienda online en Webmaster tools.
Una vez hecho esto, debes crear una cuenta en Google Merchant Center en la que debes indicar el nombre, la URL de tu tienda, y reclamar el dominio (si no se ha hecho anteriormente) asi como completar todos los datos que se solicitan. Ya tienes tu cuenta en Google Shopping.
Ahora necesitas subir un archivo en formato .txt que puedes hacer tú mismo con Google Sheets o con la instalación de un plugin específico para ello. Nosotros vamos a explicarte los dos métodos.
Tercer paso: creación del feed de productos
Creación de feed con Google Sheets: Todos los archivos que cargues tienen que estar en texto plano txt, delimitado por tabulaciones. Puedes crear un archivo en Google Sheets que contenga un encabezado en la primera fila superior con los atributos de los productos. En la primera columna, se coloca el nombre de los productos. Cada línea tendrá un solo producto con sus atributos separados por tabulaciones.
Debes tener cuidado de no crear tabulaciones adicionales, ya que podrían generar errores que Google podría echar para atrás. La “coma” siempre debe ir precedida de una barra invertida. Guarda el archivo en formato Excel (por si tuvieras que editarlo más tarde) y en formato .txt para subirlo directamente en Google Merchant.
Creación de feed con el plugin «WooCommerce Products Feed»: Cargar tus productos de WooCommerce a Google Shopping es mucho más sencillo si usas el plugin WooCommerce Products Feed.
Este plugin lo puedes instalar de forma gratuita, aunque hay una versión pro de pago más completa, pero la gratuita es bastante efectiva para la mayoría de tiendas online. Con este plugin puedes cargar el feed en Google Shopping, Facebook Product Ads, eBay, Amazon, etc.
Este plugin te proporcionará un documento .txt compatible con Google Shopping con todos los datos de tus productos. Te dará la tabla con el nombre de cada producto, descripción, precio, imagen, etc. sin más complicaciones por tu parte que esta sencilla configuración.
Debes seguir los siguientes pasos:
✅ Buscar el plugin en tu página de WordPress.
✅ Activar el plugin WooCommerce Products Feed.
✅ Para crear un nuevo feed, debes hacer clic en “Make Feed” (Crear Feed).
✅ Para editar y/o borrar el feed que hayas creado, irás a “Manage Feed” (Gestionar Feed). Puede ser que tengas varios feeds si publicas en varias plataformas (Amazon, Google Shopping, etc.).
✅ Ve a la opción “Template” y selecciona Google Shopping. Debes escribir el nombre del archivo, seleccionar el tipo de feed (en este caso TXT), delimitador «tab» y enclosure «»
✅ Ahora aparecen dos opciones más. En la opción “Delimiter” colocas “Tab” y en la opción “Enclosure” introduce “´” (una comilla).
configuración de integración WooCommerce con Google Shopping
✅ Verifica que el atributo “Regular Price» en la columna “Suffix” tenga la moneda que usas. Por defecto verás que sale US$.
Configuración de plugin WooCommerce Products Feed.
✅ Por último, pulsa save&generate feed y el feed se descargará directamente en tu ordenador. Un
Una vez que tienes el archivo debes subirlo a Google Merchant.
Publicar feed en Google Merchant
Pasados unos minutos, en el apartado «Diagnóstico» podrás ver si Google Merchant ha aceptado tus productos, cuántos sí y cuántos no. Si te da demasiados errores o no te admite ningún producto puedes probar a desinstalar el plugin y probar con algún otro plugin que encuentres en el repositorio de plugins de WordPress. En ese caso te recomendaríamos el plugin oficial y de pago que WooCommerce ofrece Google Product Feed
Cómo conectar Google Merchant a Google Ads
Cuando ya tienes toda la información de tus productos en Google Merchant Center debes enlazar esta cuenta con la de Google AdWords siguiendo los siguientes pasos:
✅ Inicia sesión con la cuenta de Google Merchant Center
✅ En el menú de navegación de la izquierda, haz clic en Configuración > Vinculación de cuentas. En el campo ID de cliente de Google Ads indica el ID de cliente de tu cuenta de Google Ads (con el formato xxx-xxx-xxxx).
✅ Haz clic en enlazar cuentas y listo.
Cuando hayas seguido estos pasos ya tendrás enlazadas las cuentas de Google Merchant Center y Google Shopping por lo que puedes crear una campaña de Google Ads específica para este comparador de precios.
En el caso de que desees integrar tu tienda online en más comparadores, el proceso de alta será un poco diferente, así que sigue atento a este blog porque próximamente te contaremos cómo vincular WooCommerce con otras plataformas.
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